أسرار الدعاية الناجحة في الإذاعة والتلفزيون

مع هذا الكم الهائل من السلع المتشابهة بالأسواق في عصرنا الحالي, اشتدت حدة المنافسة بين المصنعين كلاً يحاول التأثير على المستهلكين لشراء سلعهم… ومن هنا زدات أهمية الدعاية والإعلان. فلو كنت صاحب سلعة ما تريد الإعلان عنها والترويج لها, إليك بعض النقاط الضرورية المهمة التي  يجب أن تأخذها في اعتبارك لتجعل حملتك الدعائية في الإذاعة وعلى التلفزيون حملة ناجحة

طول الجمل الإعلانية
أثناء الإعلان التجاري على التلفزيون يكون أمامك وقتا محدودا جدا لتجذب انتباه المشاهدين  وتمرر إليهم الرسالة سريعا. وبالتالي, يجب أن يتضمن إعلانك عبارات  قصيرة دقيقة ومؤثرة…أما العبارات والجمل الطويلة فستجعل المشاهد يمل سريعا من الإعلان

تحقيق الاتساق بين الصوت والصورة
لا اتحدث بالطبع عن التقنيات الفنية من هندسة صوتية وما شابه…فهذا أمر مفروغ منه.. ولكني أتحدث عن تأليف فكرة الإعلان نفسها فعندما تتحدث عن وصول موديل جديد من الأجهزة  يجب ألا تكون اللقطة المعروضة عن إنجازات الشركة السابقة في هذا المضمار. فالاهتمام بهذا الاتساق الدقيق بين الصوت والفيديو يستطيع أن يخلق لك أداة قوية للترويج لسلعتك.

استعن بأفراد يظهرون في الإعلان
الاستعانة بأفراد يظهرون في إعلانك التجاري سيساعدك أكثر على جذب مشاهدين أكثر لإعلاناتك بالمقارنة بالإعلانات التجارية التي تصور دون ظهور اي أشخاص فيها. وحتى لا يبدو الإعلان مصطنع, يجب الاستعانة بمتخصصين في مجال الدعاية و تصوير الإعلانات

بالنسبة للدعاية في الإذاعة وهي وسيط دعائي سعره معقول ويمكنه في نفس الوقت أن يصل لشريحة عريضة من المستهلكين, فإليك أيضا بعض النصائح التي ستساعدك على رفع نسب نحاج حملتك الدعائية الإذاعية

تكرار الإعلان
وأقصد بذلك عدد مرات إذاعة الإعلان في فترة زمنية قصيرة. فالإعلان في الراديو يحتاج إذاعته مرات متعددة قبل أن يجذب انتباه المستمع. ولذلك إذاعة إعلانك مرة واحدة أسبوعيا أو حتى عدة مرات أسبوعيا لمدة شهر ليس كافيا. بل الحقيقة أنه يجب إذاعته عدة مرات يوميا لنيل فرصة أكبر للوصول للمستمتع

حدد هدفك من المستهلكين
لكل إعلان لمنتجاتك, من المهم جدا أن تعرف شريحة المستهلكين التي ستستهدفها بإعلانك. فأن تعلن عن ماكينة حلاقة على إذاعة أغلب جمهورها من الرجال كإذاعة رياضية فكرة جيدة ولكن أن تفعل ذلك على  إذاعة أغلب من يسمعها من النساء لا ينفع إطلاقا

لذا من المهم أن تتبع خطة محددة لحملتك الإعلانية. أولا, عليك أن تضع قائمة بالمحطات الإذاعية واستمع إليها حتى تستطيع أن تحدد طبيعة جممهور أي منها وبالتالي شريحة المستهلكين التي ستستهدفها. فمن المهم جدا أن تفهم طبيعة جمهور الإذاعة وتتبين إذا كانوا هم المستهلكين المحتملين لسلعتك أو خدماتك أم لا

إنتاج الإعلان الإذاعي
بخلاف الإعلانات التلفزيونية, فإن إنتاج الإعلان الإذاعي أبسط بكثير. كل ما تحتاجه هو سيناريو جيد وصوت مميز. ومع ذلك, هذا لا يعني أن كل ما عليك هو سرد بعض العبارات الرنانة. ففي الإعلان الإذاعي  ليس لديك أدوات بصرية, وبالتالي من المهم أن تبذل جهدا أكبر لجذب انتباه المستمع من البداية.. وهذا يعني أن تكون رسالتك واضحة جدا وتقال بأسلوب مميز ونبرة  صوت جذابة

ومرة أخرى أحب أن أذكرك أن تكرار الإعلان يلعب دورا هاما في لفت انتباه المستمع إليه. فقد بينت الأبحاث أن الأمر يتطلب مرات قلائل قبل أن يدرك المستمع عما يتحدث الإعلان. ولذلك, من الضروري جدا أن يكون إعلانك بارز وأن تتكرر رسالتك كثيرا على أذن المستمع

التكلفة
إن تكلفة الإعلانات بالراديو أسعارها مقبولة كثيرا عن إعلانات التلفزيون… وبالتالي يجب أن تستغل هذه الميزة جيدا لصالحك. فأسعار  عرض الإعلانات في ارتفاع مستمر اليوم, فاستخدم مهارت التفاوض لديك لتحصل على صفقة جيدة لكلاهما  معا إن أمكن… وكلما اشتريت مساحة إعلانية أكبر, كلما حصلت على عروض وتخفيضات جيدة

نقطة أخيرة وهامة, قبل أن تقرر بدأ حملتك الإعلانية بالإذاعة, يجب أن تحدد إذا كانت طبيعة سلعتك أو الخدمات التي تقدمها يلائمها الدعاية عبر موجات الردايو

Loading...